Hva er Performance Marketing?
Performance marketing, eller resultatbasert markedsføring, og en form for digital annonsering hvor du kun betaler når det finnes målbare resultater. Resultatene styrer rett og slett aktiviteten. I forhold til tradisjonell markedsføring, hvor det ofte er usikkert hva man vil sitte igjen med etter en kampanje, er performance marketing en mye mer kostnadseffektiv måte å drive markedsføring på. Men, det krever kanskje at man jobber mer effektivt og analytisk.
Når man driver med tradisjonell markedsføring fokuseres det ofte på å nå ut til så mange som mulig om gangen, og selve markedsføringen er ofte tilpasset «det store bildet». Performance marketing fokuserer heller på å treffe hver enkelt forbruker med tilpasset budskap. På grunn av dette er ofte performance marketing-kampanjer splittet i mindre segmenter.
Synlighet.no har kommet med fire egenskaper som definerer en markedsaktivitet som «Performance Marketing»:
- Detaljert målretting og segmentering – Performance marketing skal være det motsatte av massekommunikasjon, og man ønsker helst å møte hver enkelt forbruker med et individuelt tilpasset budskap. Et eksempel er at man målrettet Facebook-kampanjen mot mange ulike målgruppesegmenter. Det kan for eksempel være kvinner vs. menn, ulik alder og geografisk område.
- Presis måling av konkrete resultater – For å kunne drive med performance marketing er du nødt til å ha tilgang på data. Denne dataen bør inneholde konkrete og håndfaste størrelser, som salg, registreringer og klikk, og ikke fullt så mye oppfatninger, antagelser og følelser.
- Kontinuerlig testing og optimalisering – En viktig del av performance marketing er å gjøre systematiske forbedringer slik at du hele tiden oppnår de beste resultatene. For å drive med nettopp dette, bør du være nysgjerrig på resultater, og glad i å teste.
- Fleksibel budsjettering – For å lykkes med performance marketing bør innsatsen du legger i det bestemmes av de resultatene du oppnår, og ikke av budsjettet du har satt.
KILDER
https://synlighet.no/blogg/hva-er-performance-marketing/
https://blogg.markedspartner.no/hva-er-performance-marketing
https://www.omegamedia.no/performance-marketing